حصريًا: رئيس التسويق في Del Taco يقدم أرباحًا نابضة بالحياة للربع الأول ، ويوسع عروض قائمة Crunchtada
شركة مطاعم ديل تاكو (NASDAQ: TACO) أغلقت الربع الأول على ارتفاع ، مع زيادات سنوية في الإيرادات وصافي الدخل. وللمساعدة في ضمان ظهور العروض في الأرباع القادمة ، تعيد الشركة اختراع إحدى المفضلات القديمة بينما تأخذ ضربة غير دقيقة في أحد منافسيها البارزين.
نتائج Q1: تدير شركة Lake Forest ، ومقرها كاليفورنيا ، ما يقرب من 600 مطعم في 16 ولاية. في نتائج الربع الأول من العام المالي التي نُشرت هذا الأسبوع ، حققت Del Taco إيرادات إجمالية قدرها 115.5 مليون دولار ، بزيادة 5.2٪ على أساس سنوي ، في حين بلغت مبيعات المطاعم التي تديرها الشركة 103.6 مليون دولار ، بزيادة 3.2٪ قبل عام واحد.
وفي الربع الأول أيضًا ، بلغ صافي الدخل 2.6 مليون دولار ، أو 0.07 دولار لكل سهم مخفف ، مقارنة بخسارة صافية قدرها 102.5 مليون دولار ، أو 2.76 دولار لكل سهم مخفف ، في الربع الأول من العام المالي 2020. وبلغ صافي الدخل المعدل 2.5 مليون دولار ، أو 0.07 دولار. لكل سهم مخفف ، مقارنة بـ 300000 دولار ، أو 0.01 دولار للسهم المخفف ، قبل عام واحد.
في حديثه مع Benzinga ، عزا Tim Hackbardt ، كبير مسؤولي التسويق في Del Taco ، الفضل إلى “جهد جماعي كبير في هذا الأمر – كل شيء من العمليات إلى التسويق إلى العاملين في المجال. هذا هو السر الكبير: الناس في الميدان. ويستيقظ أصحاب الامتياز لدينا كل صباح في محاولة لفعل الشيء الصحيح للضيف “.
خلال هذا الربع ، افتتح مطعمان تديرهما الشركة وثلاثة مطاعم حاصلة على امتياز ، بينما أغلق مطعمان مرخصان. تتوقع Del Taco افتتاح 12 مطعمًا في عام 2021 من قبل أصحاب الامتياز ، وتشهد Hackbardt اهتمامًا متزايدًا من شركاء الامتياز المحتملين في الجنوب الشرقي.
قال: “لدينا مركزًا رائعًا هناك مع مواقع أتلانتا في جورجيا”. “انتقلنا إلى مواقع تديرها الشركة منذ عدة سنوات وتوسعنا منذ ذلك الحين خارج هذا المركز إلى مدن أخرى في الجنوب الشرقي.”
بالنظر إلى فترة الوباء ، أقر هاكبارت بوجود بعض النقاط المضيئة في وقت مليء بالتحديات.
قال: “لقد أصبحنا جيدًا جدًا جدًا جدًا في التنقل بالسيارة”. “كنا دائمًا نوعًا ما من الرواد في السرعة ، ولكن بعد ذلك ركزنا عليها أكثر. لحسن الحظ ، كان لدينا قدرًا كبيرًا من التكنولوجيا التي تم إعدادها بالفعل وتمكنا من توسيع نطاق هذه التكنولوجيا – كان لتطبيق الهاتف المحمول لدينا بالفعل القدرة على تلقي الطلبات بدون تلامس.
“لم نكن نستخدمه في العديد من الأماكن. ولكن بعد ذلك احتجنا إلى استخدامه وتمكنا من طرحه بسرعة كبيرة. هناك مجال آخر ظهر فيه شيء جيد في هذا الوقت وهو أننا كنا قادرين على توسيع نطاق التسليم. لقد رأينا بالتأكيد فوائد ذلك ، ونعتقد أننا سنستمر في رؤية الفوائد من ذلك “.
انظر أيضًا: 5 محللين من ماكدونالدز حول أرباح الربع الأول ، انتعاش COVID-19
كرانشتادا ريبورن: بينما كانت شركة Del Taco تطلق أرباحها في الربع الأول من العام ، أطلقت أيضًا عرضًا ترويجيًا جديدًا أعاد ابتكار Crunchtada استجابةً لاختفاء “Mexican Pizza” من القائمة في يم! العلامات التجارية’ (رمزها في بورصة نيويورك: YUM) تاكو بيل.
قال هاكبارد: “ظهر The Crunchtada لأول مرة في Del Taco في عام 2013 وكان عنصرًا ناجحًا للغاية” ، وقال إن الشركة بدأت تبحث من جديد في العنصر الصيف الماضي لمنحه مظهرًا محدثًا.
الآن ، هناك ثلاثة إصدارات من المنتج: Crunchtada Tostada بسعر 1 دولار الذي يحتفظ بالوصفة الأصلية للفاصوليا المطبوخة ببطء ، Salsa Casera من Del Taco ، الخس والجبن المبشور على قشرة ذرة سميكة ؛ طبق Queso Beef Crunchtada الجديد الذي تبلغ تكلفته 2 دولار والذي يضيف اللحم البقري المتبل ، يقطع كويسو بلانكو الكريمي المميز من Del Taco مكعبات الطماطم الطازجة إلى المزيج ؛ والدجاج الجديد Guacamole Crunchtada بتكلفة 3 دولارات والذي يتضمن الدجاج المتبل المشوي وصلصة الرانش الكريمية والجواكامولي الطازج المصنوع منزليًا إلى التركيبة.
قال Hackbardt: “عندما اختفت البيتزا المكسيكية ، أتاح ذلك فرصة لأننا رأينا على الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي كيف أحب المستهلكون حقًا هذا المنتج”. “ويمكننا ملء هذا الفراغ بالنسبة لهم ليس فقط بمنتج واحد – يمكنك الحصول عليه نباتي غير لحوم ، ويمكنك الحصول عليه باللحم البقري ويمكنك الحصول عليه بالدجاج.”
(صورة Crunchtada مقدمة من Del Taco.)
