مؤثرة في مجال الموضة تقاضي أحد المبدعين وتزعم أن أحد المصممين قام بنسخ “جمالياتها”

بعد محاولات متعددة للاتصال بشيل، والإبلاغ عن انتهاك حقوق النشر إلى ميتا، وتيك توك، وأمازون، وإرسال خطابات وقف وكف، جيفورد رفع الدعوى القضائية في أبريل، زعمت الدعوى أن شيل انتهكت قانون الألفية الرقمية لحقوق الطبع والنشر، المصمم لحماية أصحاب حقوق الطبع والنشر من السرقة عبر الإنترنت. استخدمت مقاطع فيديو شيل مخططات ألوان وخطوط وزوايا كاميرا متشابهة جدًا مع جيفوردز، وشاركت نفس التوصيات للمنتجات التي يمكن شراؤها من خلال متجرها على أمازون، وفقًا للدعوى. قامت جيفورد بحماية حقوق الطبع والنشر لكل مقطع فيديو اعتقدت أنه تم تكراره حتى تتمكن من إثبات ملكيتها للمحتوى الأصلي.

وتطالب جيفورد بتعويضات تتراوح بين 30 ألف دولار و150 ألف دولار عن “الألم النفسي” وخسارة الدخل، وفقًا للشكوى. كما تسعى للحصول على أمر قضائي أولي من شأنه أن يجبر شيل على حذف مقاطع الفيديو المقلدة المزعومة.

ولم يستجب جيفورد وشيل لطلبات التعليق من موقع بيزنس إنسايدر.

وقال محامون لـ BI إنه إذا فازت جيفورد بأي من التهم أو كلها، فقد تشكل القضية سابقة جديدة لاقتصاد المبدعين. وقد تغير بشكل جذري الطريقة التي ينشئ بها المؤثرون المحتوى عبر الإنترنت وحماية حقوقهم.

قالت كاميرون باكنر، المحامية والمبدعة، إنه على الرغم من وجود العديد من القوانين التي تحمي العاملين في صناعة الترفيه، إلا أن هناك القليل من الحماية القانونية، إن وجدت، للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. وتعتقد أن هناك فرصة بنسبة 60% لفوز جيفورد.

قال باكنر: “من الممكن أن يغير هذا قواعد اللعبة، بصراحة. كنت أنتظر حدوث شيء كهذا لأننا بحاجة إلى نوع من القانون مخصص للمبدعين فقط”.

إن إثبات أن المبدعين لديهم علامة تجارية وهوية “فريدة” أمر صعب للغاية

وكانت إحدى الحجج الرئيسية التي ساقتها جيفورد في الدعوى القضائية هي أن شيل انتهكت “مظهرها التجاري”، وهو المظهر العام والشعور الذي يميز علامة تجارية معينة عن غيرها.

وتوضح دعوى جيفورد مخطط الألوان المحدد وأسلوب تحرير الفيديو ونوع المحتوى الذي يشكل علامتها التجارية على الإنترنت. وفي رأي جيفورد، قامت شيل بنسخ علامتها التجارية “الفريدة” من خلال تكرار العديد من مقاطع الفيديو المحمية بموجب حقوق الطبع والنشر.

ومع ذلك، فإن المحامي تايلور تيمان، الذي يمثل العديد من المؤثرين في الولايات المتحدة و تصنع المحتوى بنفسهاوقال إن هذه قضية يصعب الجدال فيها لأن المبدعين غالبًا ما يستمدون الإلهام من بعضهم البعض.

“يتعين عليهم أن يظهروا أنه عندما يشاهد المستخدم محتوى يحمل هذا النوع من العلامات التجارية، فإنه لا يفكر إلا في منشئ واحد محدد – جيفورد – لكنني أرى هذا النوع من الجماليات البسيطة المحايدة طوال الوقت”، كما قال تيمان. “حتى أنا أستخدمها”.

وتعتقد تيفاني فيريس، رئيسة مجموعة ممارسات العلامات التجارية والإعلان في شركة المحاماة هاينز بون، ومقرها تكساس، أن “من غير المرجح إلى حد كبير” أن يفوز جيفورد بهذه القضية.

“يتعين عليها أن تثبت أنها الوحيدة التي تستخدم هذه الخطوط والألوان، وهو أمر يكاد يكون من المستحيل القيام به عندما يستخدمها الجميع أيضًا”، كما قالت فيريس.

في شهر مايو، رفع شيل دعوى قضائية اقتراح جزئي برفض الدعوى وقد رفضت المحكمة ست تهم من أصل ثماني تهم موجهة إليها، قائلة إن ادعاءات جيفورد تفتقر إلى “أي أساس حقيقي” لأن أي خالق لا يتمتع بهوية “فريدة”. وإذا قبلت المحكمة هذا الاقتراح، فقد يتم إغلاق القضية دون أن تصل إلى قاعة المحكمة.

قد يبدأ المزيد من المبدعين في اتخاذ إجراءات قانونية

ورغم أن تيمان قالت إن هذه الدعوى القضائية هي الأولى من نوعها التي رأتها، فإن المخاوف بشأن نسخ المحتوى ليست جديدة في هذه الصناعة. فقد سمعت عن العديد من المؤثرين يشكون من أن منشئي محتوى آخرين يسرقون أفكارهم للمحتوى أو يقومون بتحميل الصور ومقاطع الفيديو بأسلوب مماثل لأسلوبهم.

ولكن لم يتخذ أي شخص عملت معه تيمان أي إجراء قانوني. وقالت إن هذه القضية قد تشعل شرارة حريق في مجتمع المبدعين بغض النظر عما إذا كانت جيفورد ستفوز أم ستخسر.

إذا خسرت جيفورد القضية، فيمكنها استئناف القرار أمام محكمة منطقة أكثر قوة، وربما تصل إلى المحكمة العليا. وهذا ما حدث في قضايا بارزة مثل قضية رو ضد وايد بشأن حقوق الإجهاض وقضية براون ضد مجلس التعليم بشأن إلغاء الفصل العنصري في المدارس العامة، وكلاهما أسس لسابقة قانونية وطنية.

من ناحية أخرى، قال تيمان إن فوز جيفورد بالقضية سيكون “جنونًا” لأنه سيمنح المزيد من المبدعين الثقة والقدرة على مقاضاة الآخرين في الصناعة. وقال باكنر أيضًا إن القضية قد تلفت انتباه لجنة التجارة الفيدرالية، والتي قد تضع المزيد من القواعد والإرشادات للاقتصاد الإبداعي.

وقال باكنر “أتوقع ظهور المزيد من القضايا المماثلة الآن. وسوف تظهر أخيرًا أن هناك فرقًا بين قانون الترفيه ووسائل التواصل الاجتماعي ولماذا نحتاج إلى مجموعة قواعد خاصة بنا”.

لقد انتظر بعض المبدعين، مثل مؤثرة الموضة أسميتا بوري، لفترة طويلة من أجل تطبيق إرشادات أكثر صرامة. قالت بوري إن مجتمعها على الإنترنت أخبرها غالبًا عن مقاطع فيديو تظهر بأسلوب مشابه لأسلوبها. لكنها قالت إنه في النهاية، لن يفوز الأشخاص الذين ينسخون محتوى الآخرين باللعبة الطويلة.

وأضاف بوري “إن الجمهور على الإنترنت ذكي حقًا، وسوف يكتشفون في النهاية من هو المبدع الأصلي”.