تطبيقات التواصل الاجتماعي الجديدة تتزايد كبدائل لإنستغرام وتيك توك

على سبيل المثال، شهدت شركة BeReal، التي تم بيعها مؤخرًا لشركة Voodoo Games مقابل 500 مليون يورو، انخفاضًا بنسبة 55% في عدد التنزيلات على أساس سنوي حتى النصف الأول من عام 2024، وفقًا لتقديرات Sensor Tower.

ولا يقتصر الأمر على تطبيق BeReal. فقد شهدت تطبيقات أخرى رائجة، مثل تطبيق مشاركة الصور Lapse أو منصة الأسئلة والأجوبة NGL، انخفاضًا ملموسًا في عدد التنزيلات والمستخدمين النشطين “على مدار العام الماضي مع تراجع اهتمام المستهلكين بهذه المنصات”، وفقًا للتقرير.

تقدر Sensor Tower أن عدد المستخدمين النشطين شهريًا انخفض في كل من التطبيقات الثلاثة منذ ديسمبر، حيث انخفض Lapse بنسبة 32%، وانخفض NGL بنسبة 16%، وانخفض BeReal بنسبة 3%.

وفي الوقت نفسه، تشير تقديرات Sensor Tower إلى أن منصات مثل Instagram وTikTok شهدت زيادات طفيفة في عدد المستخدمين النشطين شهريًا منذ ديسمبر – 4% و3% على التوالي – وعلى نطاق مليارات المستخدمين، فهذا كثير.

كما تشهد Threads، التي تعمل تحت مظلة Instagram، نموًا أيضًا. فقد أفادت Meta مؤخرًا أن المنصة وصلت إلى 175 مليون مستخدم نشط شهريًا مع اقترابها من الذكرى السنوية الأولى لتأسيسها. وتقدر Sensor Tower أن الزيادة البالغة 13% في عدد مستخدمي Threads النشطين شهريًا منذ ديسمبر/كانون الأول يمكن ربطها بتوسع التطبيق في السوق الأوروبية.

التطبيقات الجديدة لها عمر افتراضي غير مؤكد

يبحث العديد من الأشخاص عن بدائل لمنصات التواصل الاجتماعي التي يعرفونها، مما أدى إلى ظهور تطبيقات جديدة.

على سبيل المثال، حقق تطبيق الكاميرات التي تستخدم لمرة واحدة Dispo، والذي شارك في تأسيسه مستخدم اليوتيوب ديفيد دوبريك، لحظة رائعة في صدارة قوائم متجر تطبيقات أبل في الولايات المتحدة في عام 2021. ولكن سرعان ما تلاشى ذلك، ومثل العديد من التطبيقات الأخرى التي وعدت بتجربة أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي، لم يتمكن من الحفاظ على نموه.

وفي الآونة الأخيرة، تم إطلاق Noplace، والذي يطلق عليه اسم Gen-Z MySpace، رسميًا في الأسبوع الماضي ووصل إلى قمة مخططات Apple قبل أن يهدأ.

لكن الوصول إلى قمة المخططات لا يضمن طول العمر – ويتخذ بعض المؤسسين قرارات واعية قد تضر بالنمو على المدى القصير.

“هناك بعض الأماكن التي اخترنا فيها الراحة على حساب نمو المنتج أو العمل، أو ربما على حساب نموهما”، هذا ما قاله ريان أولسون، المؤسس المشارك لشركة Retro، لموقع Business Insider. “قوائم الأصدقاء خاصة. وهذا شيء إذا حاولت القيام به في Meta، فستصاب بالجنون لأن هذا هو سطح النمو الرئيسي”.

في حين أن كسر المخططات وجمع ملايين المستخدمين بسرعة من شأنه أن يجذب الانتباه – وفي بعض الحالات، أموال المستثمرين – ربما لا يكون دليل التطبيقات الفيروسية هو الدليل الصحيح عند بناء تطبيق يتمتع بقوة البقاء.

وكما قالت تيفاني “تي زد” تشونج، مؤسسة شركة “نوبليس” لموقع BI مؤخرًا: “إن الخطر الأكبر هو أن تصبح الموضة مجرد نزوة عابرة”.