ستاربكس تدخل في حزم عروض الإفطار المجمعة الجديدة بقيمة 5 دولارات و6 دولارات

وتراجعت مبيعات ستاربكس في الولايات المتحدة

لقد كان التجميع ممارسة معتادة منذ فترة طويلة في صناعة الوجبات السريعة – فكر في جميع سلاسل البرجر التي تتيح لك طلب وجبة عن طريق إضافة البطاطس المقلية والمشروبات مقابل بضعة دولارات إضافية – ولكنها خطوة مفاجئة لشركة ستاربكس. في تسويقها، اتجهت سلسلة القهوة إلى التركيز على جودة منتجاتها ونطاقها بدلاً من التسعير.

وقال ديفيد هينكس، كبير المديرين في شركة أبحاث الخدمات الغذائية تكنوميك، لشبكة سي إن إن إن ستاربكس كانت “من نواحٍ عديدة رمزًا للتساهل بأسعار معقولة” ويبدو أن الشركة تشعر الآن أن “قدرتها على تحمل التكاليف قد تراجعت إلى درجة أنها تحتاج إلى استخدام الصفقات لدفع عجلة القيادة”. مرور.”

أعلنت شركة ستاربكس عن أرباح ضعيفة في وقت سابق من هذا العام. في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024، انخفضت مبيعات ستاربكس المماثلة في الولايات المتحدة بنسبة 3٪ على أساس سنوي، مع انخفاض بنسبة 7٪ في عدد المعاملات المماثلة. ووصف الرئيس التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان النتائج بأنها “مخيبة للآمال”.

وقال ناراسيمهان للمستثمرين في أحدث مكالمة لأرباح الشركة: “ما زلنا نشعر بتأثير المستهلك الأكثر حذرًا”، مضيفًا أن بعض العملاء كانوا يوفرون المال عن طريق تناول المزيد من الطعام في المنزل.

انها ليست مجرد ستاربكس. وقد ردد مديرون تنفيذيون آخرون في المطاعم تعليقات ناراسيمهان، قائلين إن رواد المطعم يخفضون عددهم. قدمت بعض سلاسل الوجبات السريعة عروضًا جديدة وتعهدت بوقف ارتفاع الأسعار لاستعادة العملاء.

من السهل أن ترتفع أسعار عروض ستاربكس المجمعة

لدى ستاربكس ستة أصناف في مجموعة شطائر الإفطار. يؤدي اختيار شطيرة لحم الخنزير المقدد المدخن والجبن الشيدر والبيض وشطيرة الإفطار المستحيلة إلى رفع سعر الحزمة بمقدار دولار واحد إلى 7 دولارات.

تختلف أسعار ستاربكس بشكل كبير حسب الموقع. في أحد مقاهي ستاربكس في مانهاتن، تبلغ تكلفة طلب كرواسون بالزبدة 4.45 دولارًا، في حين تبلغ تكلفة اثنتين من شطائر الإفطار 5.45 دولارًا، وأربعة تكلف 6.45 دولارًا.

إذا كنت في مزاج جيد لتناول الكرواسون أو الساندويتش مع مشروب، فإن هذا السرد يمكن أن يوفر لك أموالًا كبيرة.

ولكن إذا كنت ترغب في تخصيص مشروبك، فستبدأ الأسعار في الارتفاع. عندما أضاف موقع Business Insider الصلصة والرغوة الباردة إلى مزيج القهوة المثلجة طويل القامة من ستاربكس، ارتفع سعر صفقة الكرواسون والقهوة من 5 دولارات إلى 7.45 دولارات في موقع مانهاتن.

يمكنك أيضًا ترقية حجم مشروبك مقابل تكلفة إضافية، على الرغم من أنه يبدو أنك تحصل على خصم أقل بشكل عام. إن ترقية مزيج القهوة المثلجة طويل القامة دون أي تعديلات على إصدار 24 أونصة من venti يجعل صفقة الكرواسون تصل إلى 6 دولارات، أي بزيادة قدرها 1 دولار، على الرغم من أن مزيج القهوة المثلجة من venti لا يكلف سوى 0.50 دولارًا أكثر من الطول.

تشمل المشروبات الأخرى المدرجة في الصفقة بعض أنواع القهوة الساخنة، مثل Decaf Pike Place Roast وVeranda Blend Clover Vertica من ستاربكس، والشاي الساخن، مثل شاي الإفطار الإنجليزي الملكي، والشاي المثلج، مثل الشاي الأسود المثلج.

لا يبدو أن عددًا من المشروبات مؤهلة عند طلب المجموعة عبر موقع ستاربكس الإلكتروني، بما في ذلك الكابتشينو، والأمريكانو، والمشروبات الباردة، والشاي، وبعض أنواع الشاي الأخضر المثلج.

تشير ستاربكس إلى أن المجموعتين عبارة عن عروض لفترة محدودة فقط، على الرغم من أنها لا تحدد المدة التي ستستمر فيها العروض الترويجية. سي إن إن وذكرت أن العرض متاح طوال اليوم.

هل الوجبات السريعة باهظة الثمن؟ أرسل هذا المراسل بالبريد الإلكتروني على gdean@insider.com.