رياح التغيير تنقل الإعلام إلى آفاق جديدة

ليس سراً أنه على مدار العقدين الماضيين ، أدت القضايا المتعلقة بالأخبار الكاذبة والتحقق من الحقائق دون المستوى والرقابة المتفشية إلى فقدان ثقة مشاهديها وقرائها في العديد من وسائل الإعلام الرئيسية.

في هذا الصدد ، يُظهر مقياس Edelman Trust Barometer لعام 2020 – وهو أداة رقمية تعمل كمؤشر لكيفية نظر الناس إلى صناعة الإعلام بشكل عام – أن 57٪ من الناس في جميع أنحاء العالم يعتقدون أنهم لا يستطيعون الوثوق تمامًا بمصادرهم الإعلامية الإخبارية ، بينما يعتقد 76٪ أن المعلومات الكاذبة يتم نشرها عن قصد من قبل العديد من وسائل الإعلام البارزة كوسيلة لاستقطاب المشاهدين.

وبالمثل ، وفقًا لمسح أجرته مؤسسة غالوب ومؤسسة نايت ، يعتقد ما يقرب من ثمانية من كل 10 أمريكيين أن وسائل الإعلام الرئيسية تحاول بنشاط حملهم على تبني موقف أو رأي سياسي معين. أخيرًا ، وفقًا لدراسة أخرى أصدرتها شركة استخبارات البيانات Morning Consult ، فإن نسبة متزايدة من البالغين في الولايات المتحدة تفقد الثقة في الأخبار المرتبطة بتسع وسائل إعلام أمريكية رائدة ، مثل CBS و The New York Times.

في 4 نوفمبر ، بدأت وكالة Associated Press في نشر نتائج الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2020 على بلوكشين Ethereum و EOS باستخدام برنامج Everipedia’s OraQle. من خلال الاستفادة من مثل هذا النظام الجديد ، حاولت AP إنشاء سجل دائم وغير قابل للاختراق للنتائج لكل ولاية مع استمرار ظهورها. يمكن عرض النتائج عبر مستكشفي blockchain مثل Etherscan وكذلك EOS التابعة لـ AP حساب على Bloks.io.

في وقت سابق ، أعلنت شركة الاتصالات العملاقة Verizon عن إطلاق منتجها المفتوح المصدر القائم على blockchain والذي تم تصميمه للمساعدة في زيادة المساءلة العامة للشركة. ستقوم المنصة بتوثيق البيانات الإخبارية المختلفة للشركة ، والمقالات الافتتاحية والمزيد باستخدام blockchain العامة. في الواقع ، تم نشر حتى البيان الصحفي المذكور أعلاه عبر المنصة وتم تعديله لاحقًا – مع مراعاة التصحيحات على النحو الواجب بواسطة النظام.

متحدثًا عن الإمكانات التي تمتلكها blockchain فيما يتعلق بجعل الصحافة أكثر مصداقية ، قال Saul Hudson ، الشريك الإداري في شركة الاتصالات الاستراتيجية Angle42 والمدير العام السابق للأمريكتين في رويترز ، لـ Cointelegraph:

“في كثير من الأحيان ، تحل المنشورات محل مقال عبر الإنترنت لتحديث المعلومات التي تصحح خطأ في إصدار سابق دون توضيح ما تم تغييره. الدقة هي شريان الحياة لأي مؤسسة إعلامية. قد يبدو الأمر مخالفًا للحدس ، لكن الشفافية بشأن الأخطاء الواقعية هي طريقة لكسب ثقة الجماهير “.

إليك كيف يمكن أن تؤثر blockchain في الصحافة السائدة

من الخارج بالنظر إلى الداخل ، يبدو كما لو أن blockchain يمكن أن يجعل الصحفيين يلتزمون بمعايير التحرير الصارمة ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الفرضية التشغيلية الأساسية للتكنولوجيا الراسخة في مبادئ الشفافية.

على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد جانب منع التلاعب في معظم أنظمة blockchain في وضع معيار للشفافية سيكون ضروريًا لإثبات صحة أي صور يتم استخدامها في القصص الإخبارية وكذلك لمحاربة مشكلات مثل “التزييف العميق”.

ذات صلة: حقائق عميقة عن تقنية التزييف العميق – تقنية يمكن أن تخدع أي شخص

وبالمثل ، يمكن أن تساعد أنظمة blockchain أيضًا في إنشاء روابط واضحة لقصص / أخبار محددة من خلال إنشاء قاعدة بيانات ثابتة للمقالات التي تم إصدارها بواسطة وسائل الإعلام المختلفة فيما يتعلق بقطعة معينة منذ تداولها الأولي.

من خلال تقديم أفكارها حول كيف يمكن لمنصات الأخبار التي تدعم blockchain تجديد الهياكل التقليدية لكيفية تنسيق الأخبار ونشرها للاستهلاك العام ، قالت Nisa Amoils ، المساهم في Forbes والشريك الإداري في شركة رأس المال الاستثماري Grasshopper Capital ، لـ Cointelegraph أن مثل هذه المنصات يمكن أن توفر الدعامة التكنولوجية التي قد تكون ضرورية للتمويل الصحفي المباشر:

يمكن أن توجد هذه المنصات خارج نماذج التمويل التقليدية ، مما يتيح مزيدًا من الحرية للصحفيين لمتابعة القصص التي تستحق أن يتم نقلها. يمكنهم أيضًا أرشفة القصص ، حيث أن تقنية blockchain لها فائدة متأصلة تتمثل في الاستمرارية “.

كما أشارت إلى أنه من خلال استخدام العقود الذكية ، يمكن أن يصبح التحقق من الحقائق أكثر آلية ويمكن أن تعمل أنظمة blockchain كسجلات آمنة للبيانات الوصفية المهمة ، مثل وقت نشر القصة ، والخط الثانوي ، والعلامات ، وما إلى ذلك.

أخيرًا ، بالحديث عن جانب تحقيق الدخل في الصحافة القائمة على blockchain ، أخبرت سارة أوستن ، المساهم المنتظم في مجلة Entrepreneur Magazine ورئيس قسم التسويق في Kava – وهو بنك لامركزي للأصول الرقمية – Cointelegraph أن Steemit هو مثال على كيفية كسب المال للصحفيين المساهمة بمحتواها: “تم الترويج لأول مرة للنصائح التي ينشئها المجتمع بشأن المحتوى من خلال منتج Tip Jar المبكر من PayPal الذي أطلق فكرة دفع البقشيش للمحتوى. في الوقت الحاضر ، يمكن للكتاب والصحفيين الحصول على إكرامية بشأن المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي بالعملات المشفرة

لا بد أن تنشأ مقاومة تجاه التكنولوجيا

في وقت سابق من هذا العام في أبريل ، أعلنت وكالة الأنباء الإيطالية الرائدة Ansa أنها أنشأت نظامًا فريدًا لتتبع الأخبار قائم على blockchain بحيث يمكن للقراء التحقق من أصل أي أخبار تظهر على أي من المنصات الإعلامية المختلفة للشركة.

كان الهدف من العملية برمتها هو تقوية أواصر الثقة “فيما بينها [Ansa’s] المنظمة وقرائها وعملائها “. على الرغم من أن blockchain يمكن أن يلعب دورًا رئيسيًا في تحويل المشاعر العامة إلى إيجابية من خلال ضمان نشر المقالات الإخبارية والصور الموثقة في جميع أنحاء الويب بطريقة لا يمكن السيطرة عليها تمامًا ، يعتقد Hudson أن التغيير قد يكون بطيئًا:

ستقاوم العديد من وسائل الإعلام ابتكار blockchain بسبب الخوف من التكاليف التي تنطوي عليها تقنية غير مألوفة. هذا هو السبب في أننا نرى الصناعة تعالج الفاكهة المتدلية أولاً. أكبر عقبة تواجه صناعة الإعلام ليست تقنية بل ثقافية. أصبح المستهلكون منعزلين جدًا في الطريقة التي يتم بها تصفية الأخبار لهم لدرجة أنهم غالبًا ما يرفضون حتى التفكير في أن المنظور المختلف يمكن أن يكون أي شيء سوى الأخبار المزيفة “.

يتم مشاركة رأي مماثل من قبل Amolis ، الذي يعتقد أن الشفافية القسرية وإمكانيات تجميد البيانات لتكنولوجيا blockchain قد لا تكون قادرة على الحصول على أي دعم رئيسي ملموس ، على الأقل في المستقبل القريب.

استخدم blockchain للاستمرار

يمكن أن تساعد تقنية Blockchain ، بدفتر الأستاذ غير القابل للتغيير والشفاف ، في جعل صناعة الإعلام العالمية تتصرف بطريقة أكثر مسؤولية. على سبيل المثال ، يمكن وضع الصحفيين الذين تم التحقق منهم في قاعدة بيانات blockchain ، ربما في شكل رموز غير قابلة للتلف ، لإثبات هويتهم. في هذا الصدد ، أشار Wong Yun Han ، الشريك في The Block School – مزود تعليم وتدريب blockchain – إلى أن التكنولوجيا يمكن أن تعالج الانتحال ، وهي قضية أخرى ابتليت بها عالم الصحافة حاليًا:

“إذا تم وضع محتوى الأخبار على نظام لامركزي وكان هناك ما يعادل” Turnitin “لصناعة وسائط blockchain ، فيمكننا التحقق من أصالة المقالات. لا يتعلق الأمر فقط بجعل الصحافة أكثر شفافية ، بل إن تقنية blockchain لديها أيضًا القدرة على إضفاء الديمقراطية وتحفيز الشفافية والمشاركة في الصحافة “.

مع منصات مثل Everipedia و Steemit – حيث يتم منح المستخدمين حوافز لمساهماتهم – تكتسب ببطء قوة جذب سائدة ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة مدى سرعة بدء وسائل الإعلام الإخبارية في التفكير في خيار دمج الأنظمة القائمة على blockchain في أطر التحرير الحالية الخاصة بهم.

أخيرًا ، أصدرت مبادرة أصالة المحتوى ، أو CAI ، مؤخرًا الورقة البيضاء لمنصتها الرقمية الجديدة التي تهدف إلى توفير الثقة والشفافية للمصورين الصحفيين والمحررين ومستهلكي المحتوى. وفقًا للوثيقة ، يمكن لأي فرد استخدام جهاز يدعم CAI لالتقاط الصور التي يتم تسجيل تفاصيلها تلقائيًا – مثل حقوق التأليف ، والموقع الجغرافي ، والوقت ، وتفضيل تخزين الملفات ، وما إلى ذلك – تلقائيًا في سجل بيانات آمن وشفاف. نتيجةً لذلك ، يتم حل أي مشاكل متعلقة بالإحالة قد تظهر في مرحلة لاحقة على الفور تقريبًا.