انسَ القرود وطيور البطريق – لنتحدث عن الحفاضات والأجهزة والمتاحف

على الرغم من أن أمثال Bored Apes و Pudgy Penguins يتصدرون عناوين الأخبار ، وإمكانية التمويل اللامركزي (DeFi) والألعاب التي تربح من اللعب كبيرة ومثيرة بلا شك ، فإن إمكانات التسويق للرموز غير القابلة للفطريات (NFTs) تستحق نفس القدر من الاهتمام. يتلخص الأمر في هذا: مع NFTs ، يمكن تقريبًا استخدام أي شيء للترويج للنتائج التسويقية المرغوبة.

التلعيب – تم تحديده بواسطة Gabe Zichermann ، مؤلف ثورة التلعيب، باعتبارها “عملية استخدام التفكير في الألعاب وديناميكيات اللعبة لإشراك الجماهير وحل المشكلات” – ليست جديدة على المبيعات والتسويق. الجديد هو الآليات التي يمكنك من خلالها إشراك العملاء المحتملين والعملاء وتحفيزهم. ويا إلهي ، إنها مثيرة. لتوضيح هذه النقطة ، إليك خمسة أمثلة على حالات استخدام NFT للمسوقين.

التسويق المشترك لقطاعات السوق

لنفترض أنك واحد من حوالي 40 مليون شخص في الولايات المتحدة ينتقلون كل عام. بصفتك “محركًا جديدًا” ، فأنت مرغوب للغاية من قِبل عدد كبير من العلامات التجارية التي تحرص على تلبية احتياجاتك التي يمكن التنبؤ بها بدرجة عالية.

في الماضي ، إذا أراد كل من Sherwin Williams (الطلاء) و Simplisafe (أمن الوطن) و Spectrum (كابل) و Stanley Black & Decker (الأجهزة) و Sony (الإلكترونيات) و Pottery Barn (الأثاث) أن يجتمعوا معًا كواحد للتسويق لك في وقت الحاجة الوفير ، سيكون ذلك مستحيلًا تقريبًا. بعد كل شيء ، فإن الأنظمة الداخلية المختلفة ، والتردد الراسخ في مشاركة البيانات ، والهياكل الترويجية غير المتشابهة وتصميمات برامج الولاء ، ونقاط التوزيع المتداخلة وحواجز الطرق الأخرى تخلق دائمًا جمودًا لا يمكن التغلب عليه.

الآن ، تخيل تلك العلامات التجارية تتعاون معًا لإنشاء Move Me NFT أو شيء مشابه. سيحقق المستهلكون الذين يشترون هذه الأشياء عائدات لجميع العلامات التجارية المشاركة ويضعون محركنا الجديد في مجتمع افتراضي حيث يمكنهم التجول في الأحياء ، وحضور حفلة تدفئة منزلية في Metaverse مع أحد المشاهير ، والدخول للفوز بالعقارات الرقمية ، وتعليق فنهم الرقمي وبالطبع ، تعرف على كيفية الاستفادة من منتجات / خدمات كل علامة تجارية إلى جانب خصم “حصري وسخي”.

علاوة على ذلك ، يمكنك تقديم Bitcoin (BTC) أو ETH (ETH) للمستهلكين المتحمسين للغاية أو مكافآت العملات الأخرى كحوافز للشراء من اثنتين أو أكثر من العلامات التجارية Move Me – ممولة من تجمع إيرادات NFT أو مساهمات من المشاركين في البرنامج في مقياس نسبي.

قم بتسمية قطاعك: الاحتمالات لا حصر لها تقريبًا.

متعلق ب: لماذا تقوم العلامات التجارية العالمية الكبرى بتجربة NFTs في Metaverse؟

التسويق عبر الولاء عبر العلامات التجارية

لنفترض أنك علامة تجارية تحتوي على العديد من منتجات السلع الاستهلاكية المعبأة (CPGs) في محافظك مثل الحفاضات والمنظفات والعناية بالفم والأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية والعناية بالبشرة. هدفك: إنشاء آلية لمكافأة العملاء على الشراء عبر محفظتك ، في كثير من الأحيان.

معظم المحاولات في شيء كهذا في الماضي كانت فشلاً ذريعاً. لقد أدى الجمع بين آلية إثبات الشراء المرهقة والافتقار إلى وجود عملة متقاطعة تحفيزية سلوكية حقًا إلى إفشال هذه الجهود.

ولكن ، ماذا لو تمكن عملاؤهم من إنشاء ملف [insert brand name here] المحفظة وربطها ببطاقات المتجر الخاصة بهم مثل برنامج Food Lion’s MVP أو Kroger Plus أو CVS ExtraCare ، على سبيل المثال. الآن ، يمكن أن يكون إثبات الشراء عبر العلامات التجارية بسهولة. مسلحًا ببيانات المعاملات وملف تعريف العملاء الأوسع ، يمكن لأي من العلامات التجارية المشاركة إسقاط مكافآت NFT (عرض لإضافة صورة حديثي الولادة إلى الفن القابل للتحصيل ، على سبيل المثال) ، والتجارب metaverse وحتى العملة. حتى بائع التجزئة يمكنه المشاركة في الحدث.

في حين أن استرداد مبالغ صغيرة بالعملة الورقية أو بخصم الدولار من الشراء المستقبلي يمكن أن يكون محبطًا تقليديًا لجهود الانخراط ، فإن إضافة العملة المشفرة مع قابليتها للمبادلة وإمكانية تراكم القيمة يمكن أن تصبح مغيرًا حقيقيًا للعبة. فكر في تصور القيمة.

متعلق ب: أكبر العلامات التجارية الاستهلاكية التي تعاملت مع التشفير في عام 2021

التسويق التجريبي

تخيل هذا: أنت في المنزل على جهاز الكمبيوتر الخاص بك في مانشستر وتحلم برحلة إلى مانهاتن. لذلك ، يمكنك القيام بجولة افتراضية في الوجهات المميزة للمدينة وأيضًا زيارة متاجر ومطاعم ونوادي ومسارح معينة والمزيد التي يتم الترويج لها في الجولة في محاولة لإضافتها إلى خط سير الرحلة.

أثناء زيارتك لكل وجهة ، يمكنك جمع NFTs ، والتي يمكن أن تكون بمثابة هدايا تذكارية رقمية لطلب الإثارة لرحلتك مع منحك أيضًا أولوية الوصول والتجارب الفريدة والعروض الخاصة والمزيد.

لنفترض أنك أضفت متحف الفن الحديث إلى خط سير الرحلة. يمكن أن يتيح لك NFT الوصول إلى مزاد حصري لـ NFTs لفن مدينة نيويورك الشهير وربما حتى الدخول إلى “معرض مخفي” في المتحف. أوه ، والعملات المشفرة تفتح آلية جديدة بالكامل لجمع التبرعات للمنظمات غير الربحية مثل MOMA.

https://www.youtube.com/watch؟v=w_arMt5ZCkc

أظهر NFT الخاص بك إلى المطاعم في قائمتك وستحصل على مفاجأة مسلية أو فرصة لطلب عنصر قائمة “مخفي”. يمكنني الاستمرار. فرص الترويج للسياحة واسعة.

إطلاق منتج جديد

الآن ، ضع في اعتبارك الشركة المصنعة للسيارات التي ليس لديها مشاكل في الاتصال بشخص موجود في السوق لسيارة جديدة ، حيث إنها موجودة بالفعل في كل مكان يبحث فيه هذا العميل ، ولكن لديها تلة أعلى بكثير لتسلقها في العملاء الحاليين المثيرين غير الموجودين في السوق الترقية إلى تحديث هام لسنة الطراز.

ومع ذلك ، إذا قامت هذه الشركة المصنعة برعاية مجتمع عملائها للتعبير عن شغفها المشترك بالعلامة التجارية ، وتقاربها مع منتجها الحالي والاهتمام والإثارة الملزمة لـ NFTs ، فكل ذلك يمكن أن يتغير.

تصور NFT الديناميكي انتقل إلى هذا المجتمع الذي يثير النموذج الجديد في البداية ، ثم يضيف مظاهر وميزات إضافية خلال فترة زمنية محددة لزيادة المشاركة. في كل منعطف ، هناك فرص إضافية لمشاهدة عرض افتراضي لتلك الميزات ، وبالطبع طلب اختبار قيادة.

في الوكالة ، تجلب NFT معها “عروض حصرية” ، وبناءً على المحتوى الذي شاهده المستهلك ، تمكن التاجر من تقديم تجربة قيادة تجريبية أكثر تركيزًا وتخصيصًا. وبالطبع ، تصبح NFT قابلة للتحصيل – خاصة إذا اختار العميل بالفعل شراء المنتج.

بناء الفريق للمبيعات

عندما يتعلق الأمر باجتماع إطلاق المبيعات السنوي ، فإن ما يمكن أن يكون محبطًا أكثر من خطاب “ستيف بالميريسك” الذي يخرج عن القضبان ، وأسطح الشرائح التي لا تنتهي من الصور المتناثرة والمحادثات عن تحقيق هدف “ممتد” سنوي وهو ، في الواقع ، كناية عن صديق الحظ اللوتس.

الآن ، تخيل أن كل عضو في فريقك يختار من معرض NFTs الذي يعتقدون أنه يجسد نهجهم في تحقيق النجاح في العام المقبل. ثم ، بعد ذلك ، يختار الأعضاء (أو يتم اختيارهم) فرقًا بناءً على مدى تشابههم في التفكير أو التوافق.

يمكن الكشف عن الفرق في الاجتماع الافتتاحي الخاص بك (مباشر أو افتراضي). سيتم بعد ذلك إعطاء كل فريق سلسلة من التحديات المصممة للانغماس في الإستراتيجية التي تم وضعها وديناميكيات السوق الخاصة بهم ، من بين أمور أخرى. يمكن لهذه ، جنبًا إلى جنب مع الأهداف المحددة للاجتماع المخبأة في العقود الذكية ، أن تكافئ الأعضاء بالعملات المشفرة ، أو NFTs الأخرى ، أو أي “عملة” أخرى تريد وضعها في الاعتبار. وأصبحت NFTs نفسها شارات إنجاز بدرجات متفاوتة من الندرة.

متعلق ب: لم نبدأ حتى في الاستفادة من إمكانات NFTs

يمكن أخذ هذا المفهوم إلى أبعد من ذلك من خلال جعله دائمًا ، والسماح بالتداول ، وتقديم “مكافآت” الإنزال الجوي والمزيد. لرؤية مثال آخر للمفهوم قيد التنفيذ ، تحقق مما فعلته Enjin لـ Microsoft لإشراك مجتمع مطوريها.

لكن ، أول الأشياء أولاً

لا تزال التكنولوجيا وتبني المستهلك في مهدها ، بالطبع. لكن الأمور تتحرك بسرعة كبيرة ، مدفوعة بضخ ضخم من رأس المال الاستثماري ، و “الاستيلاء على الأرض” بين اللاعبين الرئيسيين والقوى المتعالية لـ FOMO.

في غضون ذلك ، تم شن حملة توعية ضخمة للمستهلكين بدعم من الصناعة بأكملها. ليس فقط في كيف لشراء وبيع وتبادل العملات المشفرة و NFT ، ولكن – ربما الأهم من ذلك – كيفية القيام بذلك بأمان. لأنه ، دعنا نواجه الأمر: إذا كنت تعتقد أن عمليات الاحتيال والتصيد الاحتيالي والقرصنة وغيرها من الجهات الفاعلة الشريرة متطورة وأشرار الآن (وهم كذلك) ، فسوف يزداد الأمر سوءًا كلما أصبح الكون المتعدد أكثر انتشارًا.

نعم ، الثروة تفضل الشجعان. لكن ، دعونا نواجه الأمر ، الثقة والثقة هما ركيزتان أساسيتان للإمكانية.

لذا ، في المرة القادمة التي تتجاهل فيها صورة مجمعة من Beeple بـ “الجنون” التي بيعت مقابل 69.3 مليون دولار ، فكر بدلاً من ما تحمله التكنولوجيا للمستقبل. فكر بشكل اكبر. اختبر بقوة. وتثقيف وتثقيف وتثقيف.

لا تحتوي هذه المقالة على نصائح أو توصيات استثمارية. تنطوي كل حركة استثمار وتداول على مخاطر ، ويجب على القراء إجراء أبحاثهم الخاصة عند اتخاذ القرار.

الآراء والأفكار والآراء الواردة هنا هي آراء المؤلف وحدها ولا تعكس بالضرورة وجهات نظر وآراء كوينتيليغراف أو تمثلها.